Самойлов. Практика 2

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Большинство зацепила реклама своей сатирической подачей, как отражения современного общества и невозможности жить без приложений и интернета. Слова: "сатира", "слишком правдиво".  Реакция:  смех, узнавание, легкая самоирония.	Интересная реклама, отражающая социальную проблему	Общее	Единодушное восприятие сатирического посыла о зависимости от технологий.
2. Audi	Слова: "эпично", "доходчиво", "сыграли на контрасте", про доход и функциональность	Очень смешная и динамичная реклама.	Общее	Схожее позитивное восприятие юмора и динамики.
3. Beheer Insurance (мышь)	Смешно, сатирически, кратко и доходчиво	Динамичная, но странное восприятие	Различное	Аудитория оценила юмор, а я сфокусировался на странности сюжета.
4. Beheer Insurance (заключенный)	"неожиданно и с юмором", "кратко, ярко, по делу". Реакция: удивление, переходящее в смех и одобрение. Смешно, сатирически, кратко и доходчиво	Не понятно причем здесь преступник и страховая компания	Различное	Аудитория приняла юмор, а я усомнился в релевантности.
5. Eat to defeat	"Вдохновляюще!", "красиво и со смыслом"	Интересная соц реклама для детей.	Общее	Единодушное позитивное восприятие социального посыла.
6. G2A game market	очень плохо, ассоциативно, агрессивно, очень негативно.	Странная, неоднозначная реклама.	Общее	Обе реакции скептические, но аудитория эмоциональнее.
7. Glenfield wear	"Трэш!", "разводка", "выглядит дешево и агрессивно", "вызывает отторжение". смех, позитивная и забавная ситуация	Сатирическая реклама.	Различное	Аудитория отвергла, а я увидел сатиру.
8. Honda	"Уважение", "гениальный монтаж", "эпично"	Комфорт и возможность для большего.	Общее	Единодушное позитивное восприятие креатива.
9. Kizik	кто-то не хочет покупать, жестокость воспринимается сильнее, чем в рекламе хонда, очень негативно	Насилие в рекламе отталкивает, но посыл интересный	Различное	Аудитория резко негативна, я увидел потенциал идеи.
10. Monoprix App	захотелось, классно, сложилась ассоциация, что людей сравнивают с дикарями	Очень классно раскрыли идею через первобытных людей	Общее	Схожее позитивное восприятие креативной аналогии.
11. Morpiel Powerbank	Остроумно", "запоминающийся образ"	Не сильно зацепило, не стал бы покупать	Различное	Аудитория оценила креатив, я остался равнодушен.
12. Swiss capital bank	не считалось, реклама не подходит для продажи банковских услуг, не в тему, связь непонятна	Странные ощущения	Общее	Единодушное недоумение от нерелевантности.
13.Tide	придирка к надписи в конце "не будьте толерантны... К пятнам" "Надпись в конце все испортила", "зачем этот призыв к нетолерантности?", "было мило, стало стремно"	Понравилась идея, но в РФ такую бы рекламу не одобрили	Различное	Аудитория сфокусировалась на спорной фразе, а я на идее и культурном контексте.
14. Tropicana	"после просмотра захотелось апельсинового сока"	Ощущение, что продукт притягивает беды, а не помогает с их устранением	Различное	Аудитория восприняла позитивно, а я иронично-критически.
15. Volvo	все в удивлении, много неоднозначного мнения. Кому-то зашло, кому-то нет. Негативное и позитивное мнение. Конфликт между смыслами и визуалом	Непонятные ощущения. Все в рекламе опасно, кроме машины.	Общее	Схожее ощущение диссонанса и неоднозначности.
16. Vystas Water	непонимание некоторых визуальных элементов, преобладает сексуализация, зачем показали больного человека с дыркой насквозь в голове. Реклама неприятная, мерзкая "Мерзко и непонятно", "зачем показывать больного человека?"	Неприятная и непонятная реклама	Общее	Единодушное резкое неприятие и недоумение.
17. Wix	больше похоже на рекламу наушников, негативная реклама по снижению карьерного роста. Сервис сам не важен и не заметен в контексте.  "При чем тут Wix? Это реклама наушников", "история про неудачника, который бросил работу... И?", "бренд забыли показать"	Интересная реклама, которая притягивает воспользоваться сайтом.	Различное	Аудитория раскритиковала связь с брендом, а я оценил нарратив.

наблюдение аудитории взял с блога Анастасии Андрюк

Доминирующая реакция аудитории была смешанной: рекламы либо принимались с энтузиазмом, либо резко отвергались. Моя реакция чаще совпадала с аудиторией в общей оценке, но отличалась аналитичностью. Я акцентировал внимание на социальном контексте, креативной идее или эффективности, даже если сама реклама вызывала споры.

Реклама Wix. Аудитория восприняла её негативно, сосредоточившись на слабой связи с брендом и странном сюжете. Я же оценили её позитивно. Я сфокусировался на нарративе и эмоциональном воздействии ролика, рассматривая его как самостоятельный креатив. Аудитория оценивала рекламу более утилитарно — с точки зрения чёткого донесения пользы продукта и соответствия ожиданиям от рекламного сообщения.